Mnogi korisnici LinkedIn još uvek doživljavaju kao jedno veliko lovište. Tu lovci na posao traže bolje prilike, dok lovci na talente traže nove zaposlene. Pored ove neosporne uloge, LinkedIn može da bude mnogo više od toga. Ako se koristi na…
Video kontent marketing – nepogrešivi izbor u kreiranju strategije oglašavanja
Nekada davno, jedini način da se dopre do potrošača bio je putem plasiranja reklamnih oglasa na stranicama dnevne štampe, u magazinima ili na bilbordima. Potom, od početka do sredine 20. veka, reklame su se preselile i na radio-prijemnike, da bi u drugoj polovini stoleća pa do danas, televizija preuzela apsolutno vođstvo u domenu oglašavanja.
U današnje vreme, ovome možemo dodati i najrazličitije forme digitalniog marketinga. Sveprisutnost tehnologije u bezmalo svakom aspektu savremenog života dovela je do prave poplave marketinškog sadržaja, koji nam uporno zatrpava news feedove ili iskače u prozorčićima dok pokušavamo da iščitamo najnovije vesti. U svemu tome, još jedan oblik medijskog oglašavanja postaje sve dominantniji, a to je kontent marketing u formi videa.
Pre toga, planetarna pomama zavladala je za snimcima slatkih životinjica, Win-Fail kompilacija i YouTube zvezda koje su, na primer, igranjem video igara uspele da steknu neverovatnu popularnost i pritom ostvare i prilično dobru zaradu. Uvidevši moć videa, na njega su u sve većoj meri počele da se oslanjaju i manje ili veće kompanije i brendovi, u čijim marketinškim kampanjama video format postaje sve prisutniji.
I u tome nisu mnogo pogrešili – jer, ljudi pozitivno reaguju na vizuelne sadržaje, zbog čega i video klipovi zabavnog karaktera ne gube na gledanosti. Sem toga, činjenica je da potrošači u današnje vreme imaju sve manje volje i vremena za praćenje klasičnih štampanih izdanja, a podaci koje je objavio najveći svetski video-servis, YouTube, govore o cifri od preko milijardu korisnika koji svakodnevno prate nebrojenu količinu najrazličitijeg video sadržaja. Pri tome, korisnici mobilnih uređaja na YouTube-u provode u proseku do 40 minuta po poseti, a ova platforma ubedljivo je najpopularnija među starosnom grupom od 18 do 49 godina.
Navedena statistika pokazuje da je YouTube zapravo postao idealno mesto na kome se kompanije i brendovi mogu obratiti svojim ciljnim grupama, zbog čega ovi podaci za marketere nisu nimalo beznačajni. Kako digitalne forme potrošačima omogućavaju da do željenih informacija dođu sa bilo kog uređaja, u bilo koje vreme i bez obzira na lokaciju na kojoj se nalaze, i oglašavanje putem videa pokazalo se kao savršen izbor prilikom plasiranja marketinškog sadržaja.
Postoje i vrlo konkretni razlozi zbog čega je to tako. Za razliku od pisanih formi, video sadržaj pruža mogućnost vizuelizacije realnih iskustava na mnogo direktniji i neposredniji način. Sposobnost da se dobiti određenih proizvoda isli usluga kupcima dočaraju putem reči i efektnog storytellinga za pisce sadržaja marketinških kampanja može predstavljati svojevrstan izazov – jer, čitaoci najpre moraju procesuirati pisani sadržaj u svojoj svesti, a zatim transformisati i interpretirati te reči u konkretnu sliku o informacijama koje su im predstavljene. I dok tekstualne forme donekle ostavljaju prostora za svojevoljnu interpretaciju određene poruke, kontent marketing u formi videa rešava ovaj problem ističući samu njenu suštinu.
Drugim rečima, potrošačma se na direktan način i bez suvišnog objašnjavanja stavlja do znanja na koji način im ponuđeni proizvod može unaprediti ili olakšati život. Takođe, vizuelna forma nudi i opciju demonstriranja načina njegove upotrebe, čime se stiče mnogo jasnija i konkretnija predstava o proizvodu. Na taj način, potrošačima se omogućava da trenutno procene njegove dobre ili loše strane, ali i vrednosti koju on za njih može imati. Budući da im može biti od velike pomoći prilikom donošenja odluke u vezi kupovine, video marketing u širem kontekstu kupcima olakšava i celokupan proces nabavke.
Još jedna pozitivna strana ovakvog vida oglašavanja odnosi se na učvršćivanje odnosa poverenja između brendova i potrošača. Kupci će ceniti ukoliko im se stavi do znanja da predstavljaju važan faktor u samoj izgradnji brenda ili doprinose njegovom uspehu na tržištu. Zbog toga video marketing potencijalnim kupcima pruža i osećaj aktivnog učešća u interakciji koju kompanije i proizvođači sa njima teže da ostvare. Time se sa manje-više formalnog pristupa akcenat stavlja na gotovo prijateljski vid komunikacije, a poruka koja se na taj način prenosi ciljnoj grupi dodatno podstiče i osećaj privrženosti od strane kupaca.
Veći i poznatiji brendovi već odavno su svesni dobrih strana video oglašavanja. Čak i vodeći trgovinski lanci poput Walmarta imaju svoje YouTube kanale na kojima se potrošači mogu informisati o načinima uštede novca ili najnovijem asortimanu proizvoda. Isto tako, video marketing može biti od neprocenjivog značaja i manjim kompanijama ili lokalnim proizvođačima i preduzetnicima, i to bez većih početnih ulaganja u nabavku skupe opreme ili profesionalnu produkciju. Savremena tehnologija nudi mogućnost kreiranja video materijala solidnog kvaliteta, što sferu video marketinga čini pristupačnijom i onima čije su poslovne ideje još uvek u početnoj fazi.
Iako ne bi trebalo zanemariti ni kvalitet produkcije, suština video oglašavanja prvenstveno leži u relevantnosti sadržaja koji se predstavlja korisnicima. Prednost vizuelnog formata jeste u tome što pruža mogućnost kombinacije sadržaja informativnog karaktera – u smislu već pomenutog predstavljanja karakteristika proizvoda ili načina njihovog korišćenja – i zabavnog, pa i duhovitog sadržaja, na osnovu koga se korisnici na mnogo neposredniji način mogu upoznati sa specifičnostima određenog brenda. Na osnovu svega toga, kao forma koja omogućava bolje pozicioniranje kompanije na tržištu i učvršćivanje njenog autoriteta među potrošačima, video kontent marketing predstavlja i idealnu opciju prilikom formiranja efikasne strategije oglašavanja.