Napomena: Tekst donosi sažetak brojnih svetskih istraživanja vršenih na naposećejnim portalima sa milionskim uzorcima (izvore možete videti na kraju). Stvaranje viralnog sadržaja je umetnost, a umetnost ne treba (previše) sputavati i ograničavati. Ipak, u realnosti, okolnosti su retko idealne. U…
Tommy Hilfiger i lekcija o „iskakanju iz frižidera”
Tommy Hilfiger danas je jedan od planetarno poznatih brendova u modnoj industriji. Iako je u poslednje vreme njegovo poslovanje stabilno, manje je poznato da je upao u zamku u kojoj se lako mogu naći mnogi preduzetnici. Osnovan kao američki brend…
Kada je American Airlines prodavao doživotne avionske karte
Početkom osamdesetih godina prošlog veka, kompanija American Airlines je odlučila da unese planetarnu inovaciju u živote svetskih putnika. Po ceni od 250 hiljada dolara (današnjih 640 hiljada) mogli ste da kupite povlasticu koja vam omogućava doživotno letenje na svim linijama…
Pre promovisanja proizvoda, proverite da li on to može učiniti umesto vas.
Pri brzini od 60 milja na čas, jedini zvuk koji čujete u novom Rols-Rojsu je otkucavanje časovnika na kontrolnoj tabli… Teško da postoji neko ko se bavi kreiranjem promotivnog sadržaja a da ne zna za ovu rečenicu. Za jedan od…
Kreativnost u „službi“ biznisa, i šta o tome možemo naučiti od Pabla Pikasa
Svoju prvu sliku, na kojoj je prikazao čoveka na konju tokom borbe bikova („Le Picador“), Pablo Pikaso (1881. – 1973.) završio je kada je imao 9 godina. Za jednog od najpoznatijih španskih umetnika 20. veka nije se baš moglo reći…
Leto kada je Coca Cola prodavala vodu sa mirisom pokvarenih jaja
U leto 1990. godine Coca Cola je započela ko zna koju po redu kampanju, ovog puta pod nazivom “Magic Summer ‘90”. Glavna fora su bile najnovije, posebne limenke sa iznenađenjem unutra – pošto je otvorite, iz konzerve bi izleteo komad…
Diznilend – mesto dobre zabave i kreativnih marketinških rešenja
Sa njegovim likovima družile su se generacije danas odraslih, stasalih ljudi. Doživljaji Mikija, Šilje, uže i šire familije Paje Patka, a zatim i ekranizovane verzije Snežane, Aladina ili Male Sirene omogućili su im putovanje u svet animiranih bajki, uvek iznova…
Viralni mitovi – saradnik u marketingu na kog niste računali
Ako prošetate gradom, primetićete da nezanemarljiv broj ljudi sa sobom nosi plastičnu flašicu sa vodom, i to ne samo kada je napolju vruće. Taj prizor postao je toliko uobičajen da na njega gotovo da više i ne obraćamo pažnju. Imajući…
Kako je ispleten World Wide Web
Prema podacima istraživačkog tima kompanije Google, do sredine 2010. godine u svetu je postojalo preko 110 miliona web sajtova. Po sistemu „sve što ti treba možeš naći na internetu“, danas je ta brojka neuporedivo veća. Za razliku od današnje cifre…
Kada promenite svet, a niko to ne primeti
Jedan od najznačajnih događaja u ljudskoj istoriji desio se 17. decembra 1903. godine. Tog dana, braća Vilbur i Orvil Rajt prvi put su uzleteli svojom letelicom. Verovatno mislite da je ceo događaj dobio neverovatnu pažnju javnosti i medija? Zapravo, ne…
Borba jednog predsednika sa nasukanim čamcima
Abraham Linkoln imao je 19 godina kada je prilikom jednog putovanja u Nju Orleans prošao pored pijace na kojoj su se prodavali robovi. Poprilično uznemiren ovim prizorom, svom prijatelju, Alenu Džentriju, tada je rekao da bi, ukoliko bi mu se…
Zbog čega se pojedine biznis ideje nikada ne ostvare?
Postoji izreka koja kaže da su groblja najbogatija mesta na planeti – ne zbog količine vrednog nakita sa kojima se voljene osobe sahranjuju, već zbog zanimljivih, jedinstvenih i kreativnih ideja koje njihovi „vlasnici“ nikada nisu ostvarili. Kada se uzme u…
Kolika je cena pogrešne procene?
Nepredvidivost šarenolikog sveta biznisa najbolje se uočava u trenucima kada se šanse za osvajanje „dodatnih poena“ na tržištu ponekad lako previde ili pogrešno procene. Rezultati pogrešnih procena, s druge strane, često mogu varirati – od toga da u potpunosti zapečate…